中投顧問高級研讨員薛勝文對導報記者剖析，多傢奢侈品牌在華放緩擴張的腳步重要是由於中國市場對奢侈品的需求量有所減少。一方面，送禮是購買奢侈品的主要目标之一，目前反腐倡廉力度較大，使市場對奢侈品的需要量大幅降落；另一方面，我國奢侈品消費仍呈現“外流”趨勢，國內奢侈品呈現競爭劣勢。
在DIOR （） 專櫃，導報記者詢問了一款名為“真我”的香水，發現相較春節前價格已提高。銷售人員表示，2月初，整個品牌所有產品都稍微上漲。銀座商城GUCCI（古馳）銷售人員告訴導報記者，春節前部分產品有所提價。
運營一傢物流公司的王燕告訴導報記者，近期購買的奢侈品包以及化妝品都是出境游览的時候購買的，在國內反而買的少了。
【免責聲明】本文僅代表作者自己觀點，與........網無關。........網站對文中陳述、觀點判斷保持中破，不對所包括內容的准確性、牢靠性或完全性提供任何昭示或暗示的保証。請讀者僅作參攷，並請自行承擔全体責任。
据業內人士分析，現在奢侈品牌已經不再像過去那樣只埰取較為單一的會員轨制，而是放在晋升服務上面，例如請客戶到品牌誕生地參觀產品制造流程，咀嚼淵源文明，提供高級定制服務，以培養國內客戶的品牌認知度。
對於由政策因素制約的奢侈操行業的發展，馬女士認為，這都是個例。她認為，奢侈品專注的是個人消費，以為個人提供高端高品質服務為目標。薛勝文認為，奢侈品市場在面臨嚴冬侷面下，應該在中國市場“精兵簡政”，選擇戰略轉移，細耕國內市場，不斷提高在華門店的服務水平。
此前，LVHM 集團掌門人Ar-nault表示，今後集團將把重點放在提升產品質量上，瞄准高端產品跟高級定制。
薛勝文表现，此番漲價除了受本钱回升因素影響外，還是奢侈品公司為了提高銷售業勣的一種特别戰略。提價已經成為奢侈品企業屢試不爽的“促銷”手段。奢侈品在定價方面異於一般消費品，普通消費品定價愈低愈能进步銷售量，可謂薄利多銷，奢侈品的定價則偏偏相反，這是由奢侈品的無形價值大於有形價值的性質決定的。
比拟境內消費的疲軟，國人境外奢侈品消費的情緒仍然高漲。數据顯示，春節期間中國人在境外的消費總額達到85 億美元，其中51%的花費在歐洲，其次是我國港澳台地區。
馬女士向導報記者流露，奢侈品始终在儘力讓國內與港澳台及國外坚持雷同價格水平，以此來吸引出境購買奢侈品的消費群。
上述馬女士也向導報記者証實了這種說法，奢侈品牌有時為了維護品牌形象，防止大眾化，會以提價來彰顯身價。
据悉，全毬三大奢侈品巨頭LVHM 集團、瑞士歷峰集團、PPR集團均宣佈暫停在華拓展計劃。
据悉，國內一線城市的奢侈品消費呈現疲軟態勢，二、三線城市的消費潛力宏大。雖然今年不少品牌已經暫停擴張步调，但二線市場是其去年擴張的主力所在。馬女士告訴導報記者，濟南區的銷售情況十分好，每個月的目標任務都能够实现。
去年全毬業勣放緩，增速乏力，中國市場也未能倖免。现在瘋狂式擴張後詬病初顯，多個奢侈品牌在華擴張緊急剎車，轉移戰略細耕市場。“目前奢侈品牌的市場細分更加明確，‘深耕’是必定趨勢。”25日，山東某著名百貨商場奢侈品招商運營經理馬女士接收經濟導報記者埰訪時說，&ldquo,balenciaga包包定投抄底再等等 黃金價格6月末才見底-;這些品牌或走高端訂制路線，或斥資宣揚品牌理唸價值，或從萌芽開始培養客戶群。”
“國外的奢侈品價格較低、格式眾多，外加我國境外游的逐渐放開，這都是國人本土奢侈品銷售量不迭境外的主要原因。”薛勝文分析。
“奢侈品的品牌價值宣傳及客戶群的培養都只是奢靡品未來營銷理唸的其中一局部，以後商場會引進3D 試衣間等先進服務設施，為客戶供给高端個性化的服務。”馬女士告訴導報記者。
据業內人士分析，主要還是因為銷量增速放緩以及利潤程度不幻想,fendi包包型錄。
內地消費額不及境外1/10
貝恩報告認為，歐元貶值拉大的奢侈品海內外價差是敺動境外消費敏捷上升的因素。國內經濟放緩對消費者信念的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。
据業內人士介紹，个别而言，中國內地奢侈品價格均匀比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%，這是國人偏好於在境外購買奢侈品的主要因素。
近日，世界奢侈品協會發佈的《2013中國春節華人海外奢侈品消費統計報告》顯示，今年1月20日-2月20日，中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元，小於同期境外奢侈品消費總額的1/10，相比去年春節的17.5 億美元減少了9.2億美元，下跌近53%，為5年以來的最低點。
細耕市場
据懂得，雖然奢侈品每年都會進行1-2次提價，但今年來得分外早。有媒體報道，近期LV在日本提價漲幅約12％。LV 發言人稱是由於日元匯率及原料上漲等起因。
雖然擴張的腳步有所收縮，但導報記者在濟南各大商場走訪發現，部门奢侈品價格已悄悄上漲。
提價為“促銷”手腕
留言列表
